為了因應訂戶人數流失,串流龍頭網飛(Netflix)計畫推出插播廣告的低價方案。廣告行業對此樂見其成,因為此舉能讓行銷人員觸及不再收看傳統電視的年輕觀眾。

訂戶數不增反減,令網飛20日股價大跌逾35%,21日盤中再跌3.65%,每股報217.93美元。

網飛董事長兼共同執行長哈斯汀(Reed Hastings)周二表示,他們對近期推出支援廣告的低價方案抱持開放態度。這與他兩年前堅持網飛不受廣告侵擾的立場呈現極大落差。

網飛放棄多年堅持、仿效對手插播廣告,希望能逆轉訂戶下滑趨勢。今年首季財報顯示,網飛全球訂戶流失20萬,此為十多年來首見萎縮。網飛預測,第二季訂戶恐再減少200萬。

信評機構TransUnion媒體與娛樂部門資深副總裁斯旺斯頓(Andre Swanston)表示:「廣告商急切地想接觸網飛訂戶,特別是年輕人與較富裕家庭,他們是電視廣告難以鎖定的對象。」

研調機構MoffettNathanson數據顯示,自2013年以來,美國傳統付費電視已流失近3千萬名用戶,減幅高達30%。顯示越來越多人加入減線行列,改從網路串流平台接受資訊與觀看影片。

事實上,許多串流業者早已推出支援廣告方案,包括Hulu、HBO Max與Peacock等,Disney+則預計今年底提供類似方案。但網飛訂戶接近2.22億,廣告能觸及的受眾比起同業更多。

顧問公司January Digital客戶服務部門主管德拉比基(Nick Drabicky)表示:「網飛擁有推薦影片的精準演算法,這對於廣告業者極具吸引力,因為後者可利用這套系統投放廣告給特定受眾。」

摩根士丹利周三公布報告預測,插播廣告方案長期下來可望替網飛帶來數十億美元的廣告營收。以Hulu為例,儘管該平台訂戶數量不如網飛,但類似方案為其貢獻逾30億美元收入。

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