寶雅、屈臣氏強打自有品牌及自營商品 藥妝龍頭電商拚場 毛利擺第一

受疫情衝擊，藥妝店、生活美妝店這二年很重要的一項策略是，積極搶攻電商網購業績。但要如何在低價的電商紅海，殺出一條血路？據了解，包括屈臣氏、寶雅等兩大龍頭業者，均祭出自有品牌與自營商品，除了區隔同質性商品，最重要的還是要保住毛利率。

寶雅去年獲利首見小衰退，為了挺住毛利額43％，今年獨家相繼引進韓國KARADIUM、Lilybyred、泰國Cathy Doll及J-lin日常粉撲等，以商品區隔搶客源。此外，還推出POYA寶雅自有品牌，包括「POYA Snack寶雅米餅」及「iBEAUTY」美妍飲精準升級版，其中，寶雅米餅是寶雅首度與食品大廠統百跨界合作，推出採用100％台灣米，主打健康、非油炸品、無添加化學成分，訴求台灣農業永續發展，並兼顧著環境生態及健康的品牌形象，首波有七款、九種風味健康米零食。

寶雅強調，目前通路販售品項高達六萬項，較藥妝通路僅有15,000項多出四倍，尤其自去年起，為使消費者能在最短時間內完成目的性的採購，特設化妝區、熱銷展區，其中家用品占比18％、美妝保養品各為14％、13％，零食食品占比提高至10％。自創自有米果品牌擴大銷量，以保守毛利額為優先考量。

藥妝龍頭屈臣氏的自營商品品項，領先業界，占比維持在一成以上，涵蓋品項相當多，從保養品、清潔用品等均可見蹤跡，同樣以鞏固固定毛利為優先考量。