大陸網紅書店「言几又」大事紀
大陸網紅書店「言几又」大事紀

大陸一些網紅書店將書變成附屬品,但其受眾可能無法讓書店擁有長久的生命力。11月以來,大陸多家知名網紅書店相繼宣布關閉部分門市。

昔日紅遍全大陸,並在四年內獲得累計人民幣逾2億元融資的網紅書店「言几又」,11月以來卻因為拖欠員工薪資登上微博熱搜榜,此前更關閉成都、廣州、西安等地的部分門市。此一現象讓許多網友開始猜測,這類網紅書店,是不是都快撐不住了。

拖欠薪資 關閉門市

財經齊魯報導,山東省青島市如是書店11月12日在微信公眾號發文指出,經過2,447天的經營過後,於11月21日關閉如是書店(國信店)。該店曾是青島最早、最具代表性的網紅書店之一,過去七年內,如是書店(國信店)不僅是眾多書友的聚集地,也是青島最具「溫度」的文化地標之一。

每日商報報導,在網路的衝擊、電商的崛起和閱讀習慣的改變下,實體書店生存困難。早在十年前,一大批傳統實體書店掀起倒店潮。公開數據顯示,大陸有近五成的實體書店,在2002~2012年期間倒閉,總數多達上萬家。但就在這門生意被看衰時,實體書店又奇跡般地復興。以言几又、鍾書閣、西西弗、單向空間等為代表,具有網紅特質的複合式連鎖書店迅速崛起。

這類網紅書店,跟傳統實體書店不太一樣,大多開在多功能複合式購物中心內,且相當注重裝潢。圖書銷售不再是這些書店的主要營收來源,而是在店內賣咖啡及奶茶、賣文創商品。網紅書店不僅成為不少年輕人的拍照打卡聖地,大陸各地商圈也熱衷於引進這種業態,促使實體書店逐漸從倒店潮走向開店潮。

以言几又為例,其於2014年在北京市開設第一家門市,在往後的四年時間內,先後拿到四輪融資,最近的一筆是2018年獲得的1億元投資。手握資金的言几又開始擴張,在大陸多個城市共開設約60家分店,光是浙江省杭州市最多時就達到五家店,言几又甚至喊出「2019年底開100家店」的豪語。

不過,自2021年11月以來,言几又欠薪、欠租、拖欠合作方款項等控訴不斷發酵。言几又員工透露,到現在還沒收到8月的薪資,同事甚至被欠了兩個月的社保和五個月的公積金。

知情人士指出,言几又自2019年開始走下坡,2020年爆發新冠疫情更是讓門市銷售額減少90%以上,資金周轉不暢已影響到門市正常經營。公開資料顯示,目前言几又的母公司:上海言几又品牌管理有限公司,與多家子公司都存在被執行人或失信被執行人、限制消費令等情況。

拍照人多 買書人少

在言几又之前,烏托邦、單向空間等網紅書店,也頻頻傳出關店的消息,疫情可能是壓倒它們的「最後一根稻草」,主因是與書店本身的經營模式有關。光顧過多家網紅書店的顧客觀察到,書店愈來愈漂亮,但好書愈來愈少,店裡拍照的人愈來愈多,但看書、買書的人卻愈來愈少。

青島農業大學藝術學院專家趙紫平表示,目前書籍的商業化愈來愈嚴重,人們更加注重書籍的裝幀、材料及印刷基礎。但由於書籍裝幀等材料價格上漲,成品書籍的價格也愈來愈貴。而且現今年輕人的居住空間有限,電子書能夠符合日常的讀書需求,紙本書不僅占空間,攜帶也不方便。

報導指出,互聯網對實體書店的衝擊只是原因之一,更多的因素在於書籍愈來愈貴,以及鍾愛紙本書的人愈來愈少。

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