第四季電商旺季,繼雙11檔期後,雙12檔期也接力登場,富邦媒、網家、蝦皮購物、Yahoo相繼公布雙12最新優惠方案。受惠於五倍券,加上近期氣溫驟降,業者表示,今年雙12消費買氣提早在11月底顯現,季節性的保暖家電如電暖器、電熱毯、保暖衣物等業績率先成長。另外,歲末年終腳步近,「交換禮物」關鍵字搜尋熱度也增溫。業者預期,今年第四季有望迎來最強電商旺季,買氣也將一路延續到農曆春節前,為電商營運表現帶來強勁動能。

雖然電商「月月造節」已成趨勢,但對消費者來說,年末的大檔期如雙11、雙12,仍是消費者與電商的重點戰場。

網家表示,PChome 24h購物觀察,年末身心靈大掃除,「舒緩疲勞、放鬆」等商品需求倍增,帶動全站近一周按摩與紓壓類商品銷量年暴增三倍,尤以居家個人使用的「療癒型按摩家電」最受歡迎,包括熱敷眼罩、泡腳機、泡澡桶、足浴桶等商品竄升熱搜榜,年底「紓壓商機」不容小覷。

PChome 24h購物指出,受到居家辦公及遠距教學影響,使用筆電、平板等行動裝置時間長,眼部及手部放鬆保養也受關注,近期氣溫下降,也拉抬溫控款按摩家電買氣暢旺。

Yahoo奇摩購物觀察指出,年末共有三大採購趨勢,包括保暖商機、年末家電汰舊換新、聖誕跨年交換禮物等,帶動平台業績成長。其中,電熱毯業績月成長超過六倍,保暖衣物業績成長三倍,電暖器業績月增三倍,冬天必備的「鴛鴦鍋」業績也成長超過五倍,顯示抗寒商機持續增溫。

季節性家電銷量也攀升,Yahoo奇摩購物指出,站上電暖器成長近三倍、除濕機與電磁爐成長近一倍。消費者趁機更新影音設備,亦帶動家庭劇院銷量翻倍成長。聖誕節將近,「交換禮」關鍵字熱搜成長近二倍。

蝦皮購物則指出,今年雙12將再邀天后張惠妹擔任活動大使,且將連續17天起祭出破億元購物金紅包,為年末業績進行最後一波衝刺。

momo富邦媒旗下momo購物網《12.12年終盛典》壓軸登場,並自12月1日開跑,初估檔期消費人數相較去年同期增加三成。富邦媒表示,雙12首波活動強打「九大品類日」大放送2,222折價神券、下單抽iphone 13,滿額抽iPad mini,以及消費金額12倍紅利金、12元清空購物車、32家銀行合作銀行最高回饋20%。

#電商 #雙十二

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(更新:2022/01/22)

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