網路社交平台Snapchat母公司Snap上季營收與財測遜於市場預期,歸咎於蘋果iPhone最新隱私權政策對廣告業務的衝擊比預期更大,該公司並警告,全球供應鏈中斷與勞力短缺壓抑數位廣告需求。

受此打擊,22日早盤Snap股價狂跌20%,連帶數位廣告與社交媒體股全數倒地。

臉書、推特早盤分別下挫逾3%,谷歌母公司Alphabet跟跌近2%,顯示投資人對於這些業者即將於下周揭曉的業績感到憂心忡忡。此外,數位廣告商The Trade Desk、Magnite盤後也大跌逾4%。

程式追蹤透明化(App Tracking Transparency)政策令科技公司憂心會波及廣告收入,因該功能會跳出視窗詢問用戶是否允許追蹤。批評人士認為,這使廣告商更難有效追蹤數位廣告的效益。

Snap執行長史匹格(Evan Spiegel)指出,「儘管我們原已認為會對業務造成一些程度的影響,但蘋果新提供的計算方法未如我們預料,使我們的廣告夥伴更難評估和管理他們在iOS上的廣告活動。」

史匹格並警告,因供應鏈受阻和人力短缺,客戶短期內想透過廣告帶動更多客戶需求的意願降低,因為企業對於一些可能沒有庫存的商品不願多做廣告。受累於此,Snap公布的第四季財測也遜於分析師預期。

Snap指出,第四季通常是社交媒體獲利最好的時期,因品牌業者會為年終購物季大打廣告,但如今蘋果的隱私權修改、供應鏈受阻、缺工的影響將持續到第四季,預期第四季營收介於11.6億到12億美元。據分析師原本預估本季營收13.6億美元。

Snap第三季營收10.7億美元,不如市場預料的11億美元,淨損7,200萬美元,比去年同期虧損2億美元減少64%。單日活躍用戶數達3.06億人,高於前一季的2.93億人,此數據也比去年同期2.49億人增長近23%。

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