【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】社群媒體Snapchat母公司Snap Inc上季用戶增長意外強勁且虧損縮小,但警告蘋果改變iOS設備的隱私政策,損害了公司鎖定和衡量數位廣告的能力,受此打擊,Snap周四盤後股價暴跌25%。

該公司絕大部分的營收,來自於其應用程式上的數位廣告銷售。Snap表示,全球供應鏈中斷和勞動力短缺加劇了這個問題,導致各品牌縮減廣告支出。

Snap是第一家公布財報的主要社群媒體公司,其黯淡的業績表現使即將在下周發布第三季業績的臉書、推特和Alphabet蒙上陰霾。

在Snap發布財報後,臉書、推特和其他倚重數位廣告收入的個股隨之重挫,臉書大跌6%,推特跌7%,谷歌母公司Alphabet跌3%,Pinterest跌逾2%,The Trade Desk和Magnite分別跌逾5%, Liveramp跌逾3%。

Apple在6月推出更新的隱私政策,以防止數位廣告商在未經iOS設備用戶同意下進行追蹤。

Snap執行長Evan Spiegel在法說會上表示,蘋果新推出的廣告衡量工具阻礙了各公司評估廣告效益的能力,顛覆了廣告主數十年來已經習慣的做生意方式。「這對我們而言,絕對是一大挫敗」。

Snap預期蘋果的新隱私政策和全球供應鏈中斷的影響將持續到第四季,而這個年終節日購物旺季通常是社群媒體公司獲利登頂的大好時期。Snap表示,供應鏈中斷影響各行各業和所有地區的廣告主。

Snap公布第三季營收10.7億美元,不如市場普遍預期的11億美元。

廣告主和投資人密切關注的指標—每日活躍用戶數,第三季年增23%,為3.06億個,超出分析師預估的3.019億個。

第三季淨損為7200萬美元,相當於每股虧損5美分,較去年同期的淨損1.999億美元、每股虧損14美分顯著改善。

Snap預期第四季營收介於11.6億~12億美元,每日活躍用戶介於3.16億~3.18億個。

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