美而快(5321)15日舉行線上法說會,公司表示受惠網紅流量變現的商業模式,帶動上半年業績創下歷年同期新高,未來將持續以「品牌孵化平台」與「流量變現」雙營運模式為主軸,帶動集團營運高速成長。

 美而快上半年營收13.25億元、年增38.4%,稅後淨利0.39億元,每股盈餘1.12元,較去年同期轉虧為盈,營收、獲利均創下歷年同期新高。展望下半年公司預期,PCB與服飾電商皆進入傳統旺季,尤其服飾銷售有夏季促銷、秋冬換季潮、雙11、周年慶等題材激勵,樂觀看待下半年服飾、配件等產品買氣會較上半年來得強勁。

 美而快前身為PCB廠友銓電子,2018年美而快集團入主後,經過多年轉型,目前電商事業占比已超過7成,也是公司主要成長動能來源,電商大致可以分為「網紅品牌、商業品牌、B2B、生活選物」等四大體系。

 美而快以網紅經濟結合時尚電商,建立設計、生產、行銷、物流完整的電商資源,累積會員數超過280萬,協助擁有粉絲群眾的網紅KOL創立品牌,推出服飾、配件、美妝、居家、保養品等商品,用銷售轉換率將網紅流量變現,創造集團、網紅雙贏模式。

 品牌孵化平台方面,美而快三年來培育超過30個網紅品牌,以網紅為核心去布建全通路經營與銷售,找出網紅與商品的最佳適配性,透過電商平台、直播帶貨、一頁式團購等方式銷售。此外,美而快也透過多年累積的消費記錄,進行數據蒐集、分析,掌握消費者的需求和痛點,根據消費者的風格喜好、消費習性做精準行銷。

 為全方位拓展電商版圖,美而快2020年開始布局生活用品,並於2021年推出UR生活選物自創品牌,拓展如美妝保養品、鞋子、保健食品等非服飾類的商品,由集團提供平台架構、物流、數位行銷策略,網紅透過網路直播行銷模式,在粉絲頁推播,發揮自身帶貨力,上半年占整體營收比重約16%。

(時報資訊)

#美而快 #法說會 #網紅 #流量 #業績 #電商

個股觀測

優良
持平
注意

相關族群

延伸閱讀