蘋果秋季新品發布會剛落幕,iPhone13、iPad、iPad Mini與Apple Watch7四大主力商品如期發表,而最重要的新品莫過於iPhone13,然而,筆者對於iPhone13的內容,感到失望再失望,真的可以說是了無新意的新機。

去年iPhone12的發布會因疫情延期到11月,當時市場很多人都看壞iPhone12的銷售狀況,認為新冠疫情的爆發拖累經濟復甦和消費力道,但是只有筆者獨排眾議,在筆者個人10萬粉絲的社群說iPhone12會賣得非常好。

理由很簡單,因為去年全球的人都被關在家中,不能出國旅遊、不能出門購物,買蘋果手機上網動動手指即可,當時筆者大膽推論,將迎來報復性消費潮,一切不證自明,iPhone12賣的超乎預期的好,跌破其他市場專家的眼鏡。

而今年如期發表的iPhone13,市場認為由於景氣慢慢復甦上來,會賣得很好,不過,筆者認為今年反而會賣得很差。

第一,眾果粉期待的屏下指紋辨識沒登場,雖然新機價格變化不大,但是相機、晶片、續航力的升級,已經不能滿足果粉對於新功能的期待性,若不是重度使用手機的專家,很難體驗到新機的優化差別。

第二,若要說這次最「有感」的不同,就屬新顏色,包含天峰藍色、粉紅色、與星光色,但是顏色在手機保護殼套普及之下,顏色也不是主要換機的原因,稱不上非常有感的不同。

所以,筆者認為iPhone13的銷量會比預期差,疫情報復性消費與5G網路升級的換機潮,都已經多數貢獻在去年iPhone12的銷量,iPhone13相對乏善可陳之下,激不起廣大的換機需求。

所以回到台股上,筆者認為這也是蘋概股走勢溫吞,甚至是往下修正的主因,否則通常蘋概股都要動起來,就像去年底的最大蘋概股台積電,股價一路往上衝新高,但是今天台積電出現棄息賣壓,可見激情已不再,蘋果的利多貢獻相當有限。

(本文作者為摩爾投顧投資長郭哲榮)

※免責聲明:本文為分析師個人觀點,非任何投資建議與參考,請自行審慎判斷評估風險。

(時報資訊)

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