藝術品交易走向數位化,新冠疫情推了一大把。將於9月24日在巴塞爾展場實體舉行的巴塞爾藝術展,是高淨值收藏家的世界級活動,主要贊助機構瑞銀集團搶先公布,疫情期間藝術品交易的實況,藝廊等傳統銷售管道只有55%,線上看展、行銷、交易等數位通路占藝術經銷產業銷售總額的33%,是2019年的兩倍多。

 根據國際文化經濟學者Clare McAndrew的最新研究報告「Resilience in the Dealer Sector A Mid-Year Review 2021」,藝術品的線上銷售管道,有第三方的外部交易平台,占10%,或是透過經銷商的自有線上通路,包括自家網站、社群媒體通路或電子郵件等非實體的行銷交易,達23%,占最大宗。

 藝術品經銷商極為用力於線上行銷,向新買家推廣的線上銷售成績出現進展,約占所有線上銷售總值的38%,原有客戶在2021年首次採行線上購買的成交金額也了占銷售總額的25%。

 藝術品的高淨值收藏家與瑞銀的高淨值財管客群有所重疊,瑞銀集團近年來持續擴大與藝術品交易的商機,新冠疫情的防疫要求,許多傳統活動重新定位或策展規劃,全球高端藝術品市場受到許多挑戰,前次瑞銀與台北當代的實體藝術展是2019年初,至今只有香港巴塞爾展恢復實體展,其餘均轉往線上策展。

 上述報告調查藝術品市場,51%受訪經銷業者表示,2021年上半年的銷售額與2020年同期相比,不減反增,其中亞洲藝術經銷產業的銷售額增幅最大,平均增長18%,大中華地區業務也增長6%,歐洲經銷產業所回報的環境最顯艱難,整個歐洲地區的銷售額平均下滑7%。比對線上銷售的熱度,數位風潮加速延續以亞洲最為興盛。

 瑞銀財富管理投資長暨全球資產配置主任Adrian Zuercher表示,亞洲藝術品市場展現了堅毅抗跌韌性,當地經銷商所回報的銷售總額增幅最為亮眼。

 數位通路在成長趨勢當中扮演了關鍵角色,例如香港境內受訪的高淨值收藏家,就有超過半數表示這段期間更為偏好上網購置作品。

 除了銷售方式轉往線上,該研究調查亦指出,受訪的高淨值收藏家當中,16%的藏品屬於數位作品、膠卷作品、影像藝術作品;2021年上半年,數位藝術占了收藏家支出中位數的12%,而繪畫、雕塑以及紙上作品則占了31%。

 另一項數據也證實,數位藝術愈來愈受歡迎,如被詢問到未來12個月內有興趣購置哪些藝術作品時,48%的受訪收藏家透露,有興趣收藏更多數位藝術。

(時報資訊)

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